創新行銷與新媒體應用實戰－打造跨世代內容與行銷力

課程目標：

1. 建立創新行銷與新媒體思維：掌握新媒體環境與消費行為變化，理解品牌如何運用不同媒體與內容建立市場溝通。
2. 掌握跨世代受眾洞察與分眾策略：分析不同年齡層的需求、媒體使用及消費特性，設計更精準的內容與溝通方式。
3. 培養新媒體內容企劃與應用能力：學習社群、短影音等不同內容形式的企劃邏輯，提升內容吸引力與互動效果。
4. 運用AI提升行銷內容產製效率：善用AI進行創意發想、文案與腳本規劃，提升新媒體內容企劃效率。
5. 建立行銷轉化與成效優化觀念：從曝光、互動到轉換，掌握內容成效指標與持續優化方法。

課程大綱：

單元1｜元行銷與品牌再造
• 元行銷核心概念：元宇宙時代品牌與消費者連結重構
• 創新行銷邏輯脈絡：一切從零開始
• 行銷動力球：找到品牌發展的核心動力
• 理性價值與感性價值雙軌滿足

單元2｜新媒體行銷與平台生態
• 數位影音社群發展趨勢
• Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook平台特性與演算法比較
• 內容策劃四大要素：目標受眾、內容核心、風格定位、變現模式
• 品牌行銷與個人品牌應用

單元3｜受眾分析與內容策略
• 目標受眾輪廓建立
• 人物誌實作
• 消費者痛點與購買動機
• 理性與感性價值分析
• 分眾行銷策略

單元4｜短影音創意心法與行銷轉換
• 短影音創意心法
• 訊息單一性與內容共鳴性
• 短影音腳本結構：鉤子、衝突、解決、CTA
• 行銷溝通：曝光→互動→轉換→再行銷
• 高轉換CTA設計

單元5｜長白青年與銀髮網紅
• 「長白青年」與銀髮市場變現
• 銀髮族數位行為與媒體使用特性
• 熟人底色與情感導向的社交特徵
• 熟齡市場的信任建立與品牌忠誠度
• 銀髮網紅內容偏好與成功案例

單元6｜AI腳本與分鏡實作
• ChatGPT／Gemin提示詞工程
• AI輔助腳本生成/分鏡表實作
• 前三秒鉤子設計
• CTA文案設計
• 銀髮網紅腳本企劃要點

單元7｜平台發布、社群經營、廣告投放與數據
• 發布時機與頻率
• 標題與封面優化
• 留言互動與社群活動
• 數據指標解讀：完播率、互動率、轉換率、觸及率
• A／B測試與內容迭代

單元8｜成果發表與講師回饋

※上課請自備筆電或可上網之手機。

適合對象：

1. 行銷人員、業務人員、國外業務及品牌企劃相關人員。
2. 負責企業社群媒體、短影音、數位內容或品牌曝光之相關人員。
3. 非專職行銷人員，但工作中需兼任企業社群、內容企劃或產品推廣者。
4. 對本課程有興趣者

繳費方式：（僅限用於中區服務處受訓之訓練款）

1. 劃撥：郵局劃撥單通訊欄請註明『課程名稱、上課日、參訓學員、發票抬頭』 【收款戶名『財團法人中國生產力中心中區服務處』帳號：0240690-1】
2. 銀行匯款：請務必註明匯款人資料以便沖帳 【解款行號：兆豐國際商業銀行 台中分行 分行代號：0170044】 【帳號：004-09-03563-9 帳戶：財團法人中國生產力中心中區服務處】
3. ATM轉帳：請務必註明匯款人資料以便沖帳 【解款行號：兆豐國際商業銀行 總行代號：017 帳號：004-09-03563-9】 【收款帳戶：財團法人中國生產力中心中區服務處】
4. 現場繳費：現場無法刷卡請備妥現金

※匯款後請回覆公司名稱匯款日期帳號後五碼※

課程地點：

• 臺中市西屯區協和里工業區三八路189號（財團法人中國生產力中心 中區服務處）

Google地圖定位：https://maps.app.goo.gl/Tnz9pjG2XGsFNs467

聯絡人：

• 『課程諮詢』王小姐
• 財團法人中國生產力中心 中區服務處 經營管理組
• Tel：(04)23505038 #03663
• Fax：(04)23505030
• E-mail：03663@cpc.org.tw

注意事項：

1. 如遇不可抗力之因素，本中心保留課程之更改權力。
2. 開課前一周將email上課通知 ，若未收到任何通知敬請來電確認。