行銷問題解決精準策略與年度計劃提案

一、課程宗旨

如何成功的銷售出產品？目標市場如何判斷？如何擬定 4Ps 策略組合？
本課程旨在協助學員診斷產品市場銷售問題，並透過系統化的工具解讀市場解決對策，
建立從問題診斷、市場調研到策略擬定的完整思考架構，確保年度行銷計劃具備高度執行力與市場競爭力。

二、課程大綱

一、年度行銷計劃的擬定(1)：市場行銷計劃如何開始？
1. 問題診斷與解決：產品市場銷售問題在哪裡？
2. 如何解讀市場解決對策：計劃目標 KPI、內外部因素分析、KPI 數字公式、目標市場 + 4Ps 策略、安索夫矩陣活用。

二、年度行銷計劃的擬定(2)：市場調查與分析
1. 市場分析：產業環境、競品、目標市場。
2. 精準調研資料來源：一手與二手資料獲得方式。
3. 資料解讀技巧：歸類、觸發、對策訓練。

三、年度行銷計劃的擬定(3)：市場行銷計劃的行銷策略組合
1. 產品策略：BCG 矩陣、產品生命週期、競爭力個案分析。
2. 品牌策略：品牌行銷成功與失敗個案、品牌定位。
3. 推廣、價格、通路策略：顧客購買心理行為分析、價格競爭分析、通路銷售力。
4. 團體思考討論個案與應用。

四、年度行銷計劃的擬定(4)：高吸引力的年度行銷企劃書提案
1. 年度行銷企劃書格式、標題與寫作方法。
2. 目標設定與行銷策略寫法。
3. 預算編列與 PDCA 表格解析。

三、課程特色與效益

本課程完整涵蓋產品企劃八大流程，提升產品行銷企劃書的寫作能力。
將市場產品企劃的策略思考與寫作技巧全套完整設計，強調簡單易學，
協助學員跳脫純理論，達到百分之百的實務應用與活用。

四、講師簡介

葉力天 先生

五、課程對象

企業經營者、行銷業務企劃、產品企劃、廣告行銷公司人員及主管、自行創業者。

主辦單位：中國生產力中心 中區經營管理組

• 上課地點：台中市工業區三十八路 189 號 (台中 CPC)
• 課程負責人：(04) 23505038 #02557 徐小姐
• 電子信箱：02557@cpc.tw